Brand Stories vs. Business Stories

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브랜드 스토리 vs. 비즈니스 스토리는

How do Brand Stories and Business Stories Interrelate? 브랜드스토리와비즈니스스토리는어떻게서로밀접하게 연관되는가?

The simplest way to describe how these two different kinds of stories interrelate is to imagine that your organization is a house with walls and a roof. Your brand story is like the roof of your house. Everyone sees it every day, and people can see it from far away.이 두 다른 이야기가 어떻게 상호 연결되는지 설명하는 가장 간단한 방법은 당신의 조직이 벽과 지붕이 있는 집이라고 상상하는 것이다. 브랜드 스토리는 당신 집의 지붕, 즉 누구나 매일 보고, 멀리서도 보이는 지붕과 같다.

Your business stories are the walls of your house. The stories that you share with people outside your organization overlap with the ones you use to build your internal culture and demonstrate leadership.

The stories I see most commonly are listed below. I have put an (E) next to the external ones and a (I) next to the stories I see being used internally by leaders.

비즈니스 스토리는 당신 집의 벽이다. 당신이 조직 밖의 사람들과 공유하는 이야기들은 당신이 내부 문화를 형성하고 리더십을 보여주기 위해 사용하는 이야기들과 같은 것이다.
내가 가장 흔히 접하는 이야기들은 아래에 열거되어 있다. 외부 이야기 옆에 (E)가 있고, 지도자들이 내부적으로 사용하고 있는 이야기들 옆에 (I)로 표시했다.

The stories I see most commonly are listed below. I have but an (E) next to the external ones and a (I) next to the stories I see being used internally by leaders.

내가 가장 흔히 접하는 이야기들은 아래에 열거되어 있다. 외부 이야기 옆에 (E)가 있고, 지도자들이 내부적으로 사용하고 있는 이야기들 옆에 (I)로 표시했다.

  • Springboard Stories 스프링보드 스토리(E) (I)
  • Connection Stories 연결고리 스토리 (E) (I)
  • Company Foundation Stories 회사 설립 이야기 (E) (I)
  • Company Foundation – Key Incident Stories 회사 설립 – 주요 사건 사례 (아래 애플사 스토리 참조) (see below Apple example) (E) (I)
  • Key Staff Stories 주요 직원 사례 (E)
  • Insight Stories 통찰력 이야기 (E)
  • Clarity Stories 명확성 이야기 (E) (I)
  • Success Stories 성공 사례 (E) (I)
  • Influence Stories 영향력 스토리(E)
  • Values Stories 가치 스토리 (E) (I) Teaching Stories 강의 이야기 (E) (I)

Apple uses business stories to support its brand.

애플은 자사 브랜드 지원에 비즈니스 스토리를 사용한다.

Apple dethroned Coco Cola as the number one brand across the world in 2012. Since then it has dominated brand value charts such as Interbrand. Even Google, its nearest competitor is actually the leader of the following pack.

2012년 애플은 코카콜라를 세계 1위 브랜드의 자리에서 몰아냈다. 이후 인터브랜드와 같은 브랜드 가치 차트를 석권한다. 심지어 가장 근접한 경쟁자인 구글도 사실 후발대의 리더다.

When he returned as interim CEO, Steve Jobs reinstated the core values he wrote in 1981. One of his key messages was, ‘We care about what we do.’ This message came through very strongly in Apple’s powerful ‘Think Different’ campaign.

잡스가 임시 CEO로 돌아왔을 때, 그는 1981년에 썼던 핵심 가치를 복권했다. 그의 주요 메시지 중 하나는 ‘우리는 우리가 하는 일에 전념한다’는 것이었다. 이 메시지는 애플의 강력한 ‘다른 것을 생각하라’ 캠페인에서 매우 강하게 드러났다.

But after this wonderful brand campaign, how can we see that Apple really cares? Where can we see an example of it being of your corporate DNA?

하지만 이 멋진 브랜드 캠페인 후에도, 우리는 애플이 정말로 전념하고 있는지 어떻게 알 수 있을까? 당신 회사 DNA의 예를 어디에서 볼 수 있을까?

In a business story. 바로 비즈니스 스토리에서다.

The video below is my edit of a piece of Apple mythology about the first Apple 1 sale. It shows Steve Jobs negotiating the sale, and then telling his business partner, Steve Wozniak that he cares about everything, even the design of the boards that no one will ever see.

아래 동영상은 애플의 첫 판매에 대해 내가 직접 편집한 것이다. 그것은 스티브 잡스가 첫 판매 협상 후, 그의 사업 파트너인 스티브 워즈니악에게 그가 모든 것, 심지어 아무도 볼 수 없는 내부 보드 디자인까지도 신경쓴다고 말하는 것을 보여준다.

As you build your brand, plan strategically how you will build and share your business st What pieces of your company’s history show your values, your commitment and your value(s)?

브랜드를 구축하면서 동시에 어떻게 비즈니스를 스토리를 구축하고 공유할 것인지 전략적으로 계획하십시오. 귀사의 역사 중 어떤 장면이 당신의 가치와 헌신을 보여줄 수 있을까요?

Have a great week

Rod

Founder

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